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    蘇墾大米成為中國名牌產品

    作者:江蘇農墾集團時間:2007-09-10 09:47:00點擊:1137

  •     日前,國家質量監督檢驗檢疫總局授權中國名牌戰略推進委員會發文,認定蘇墾大米為中國名牌產品。這是繼去年蘇墾大米成為中國名牌農產品,今年蘇墾米業成為農業產業化國家重點龍頭企業兩個全省稻米行業唯一榮譽后的又一殊榮。
        江蘇省農墾集團有限公司黨委一直高度重視名牌創建工作。幾十年來,江蘇農墾國營農場形成的“組織化、規?;?、機械化、標準化”種植模式, 稻谷具有“品種優、品質純、農藥殘留量低、質量穩定、口感好” 的優勢。為了將這些原糧優勢變為產品優勢,向市場提供“生態、穩定、新鮮、美味、健康”的放心、綠色、有機大米,更好的為食者造福,江蘇農墾加大資源整合力度,組建成立了江蘇省農墾米業有限公司。組建伊始,蘇墾米業就成立創牌工作領導小組,把創建名牌作為充分發揮公司原糧優勢的重要途徑,作為培植公司市場競爭優勢的戰略舉措,切實抓緊抓好。
        資源立牌,著力統一產品市場形象。蘇墾米業是江蘇農墾于2002年整合原江蘇省三河糧油貿易公司、江蘇農墾寶金玉糧油有限責任公司、江蘇省銀月糧油有限公司、射陽縣淮海米業有限公司、南通江花糧貿有限公司而組建成立的。這些米廠在整合前,依托江蘇農墾優質原糧,經過長期發展,培育出了“三特”、“狀元”、“寶金玉”、“渠星”、“江花”等江蘇省名牌。蘇墾米業成立后,為了規范、統一產品形象,公司確立了“1+X”的品牌建設思路,即統一舉“蘇墾”這一個大牌,按照“統一商標標識、統一產品包裝、統一市場宣傳、統一企業策劃”的要求,整合原有品牌群為“蘇墾”系列產品,并開發新產品豐富“蘇墾”品牌內涵,形成“蘇墾”牌大米高、中、低檔次系列產品,把“蘇墾”品牌打造成綜合性品牌,提升“蘇墾”品牌價值。目前,公司已形成蘇墾牌有機米、蘇墾牌真好吃、蘇墾牌狀元米、蘇墾牌寶金玉米、蘇墾牌三特米、蘇墾牌糯米、蘇墾牌蘇北米等高、中、低檔次齊全的產品群,公司發展成為江蘇省綜合實力最強的大米加工企業。
        質量塑牌,積極推進質量管理工程。蘇墾米業建立起了從原糧種植、收儲、加工到銷售全流程、全方位的質量管理控制體系,確保了產品質量美譽度。為了把好原糧關,在江蘇省農墾集團有限公司的組織協調下,公司對原糧生產實施了“五統一”即統一作物品種布局、統一生產資料供應、統一農藝栽培措施、統一病蟲害防治、統一產品收儲,并大力開展無公害食品、綠色食品和有機食品的生產基地建設,“蘇墾”大米先后通過放心米、綠色食品和有機食品認證。為了避免稻谷在不同場地晾曬所發生的污染,公司為各米廠配套了國際先進水平的低溫烘干線,稻谷收割后通過烘干直接入庫儲藏,不接觸地面。為了改善產品適口性,公司與高校院所合作,廣泛運用低溫儲糧、機械通風、糧情預警等先進的科學儲糧措施。為了提高大米加工質量,公司先后通過ISO9001、ISO14001、QS、HACCP質量管理體系認證,并修改采用ISO7301:2002(E)國際稻米標準。為了保證同一市場同一品種大米質量的穩定,公司建立產銷對接機制,諸如,明確上海區域對接臨海米廠、淮海米廠,南京區域對接三河米廠、寶應湖米廠,浙江區域對接南通米廠,等等。為了保證質量管理制度落到實處,公司建立“重點質量控制點”,實行質量“一票否決制”,推行“質量事故追究制”,確保低于內控指標的原糧不進,低于市場要求的產品不出。
        市場揚牌,努力擴大產品市場影響。加大市場宣傳力度,提高“蘇墾”大米市場知名度。公司逐年加大市場投入,通過策劃“蘇墾米業萬戶送福大行動”,發布超市POP廣告、糧油市場門頭廣告、公交車身廣告,參加各種博覽會、展銷會和推介會等多種途徑和形式,加大對蘇墾大米的市場宣傳和推介力度,并在超市通過形象米屋、自制便捷的售米機等獨特的標志性物件來展示蘇墾米業及產品形象。調整市場經營策略,提高“蘇墾”大米市場認同度。公司將產品定位于中高檔市場,立足長三角等經濟發達地區,努力拓展超市銷售,鞏固工業用糧,發展特色米市場,停掉了良莠不齊、檔次較低、風險較大的批發市場?,F在,公司與蘇果、易初蓮花、農工商、家得利、聯華等知名超市建立了穩定的合作關系,成為這些商業巨頭最主要的大米供應商,并成為百威啤酒、青島啤酒、三得利啤酒、旺旺食品等國內外眾多知名啤酒企業、食品企業的首選主要大米供應商。建設優質化工作體系,提高“蘇墾”大米市場忠誠度。公司成立了營銷中心,專門督促、檢查、考核銷售片區落實公司銷售政策的情況,并開展產品質量網上追溯系統,開通產品售后投訴熱線,積極為客戶做好售后服務。在立足國內產品和市場的同時,面向國際產品和市場。為了不斷滿足國內尤其是長三角等經濟發達地區對泰國香米日益增長的市場需求,“蘇墾”牌泰國原產地包裝茉莉香米將于2007年底面市。公司大米出口日本的業務正在穩步推進之中,日方檢測通過了大米樣品,對公司種植基地和加工條件進行了考察,感到很滿意,出口合作空間較大。
      

                                 (江劉苗、鐘明學)

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